家纺业的冷同质与热创新

　　家纺行业经过近十年的排浪式发展，无论是企业的数量、规模、产品的档次都有了较大的提高，但同质化现象比较严重。家纺产品应该是异质性很强的时尚类产品。消费群体差异化（年龄、文化、地域、气候、收入差异等）使人们对个性化家纺产品的需求很强，但我们的产品个性化还不够。市场不会饱和，不等于产品不会饱和。同质化产品会造成恶性竞争等不良后果，只有不断引导消费需求的创新型产品永远不会饱和。要引领消费需求，实现个性化、特色化就要不断进行创新。真正的核心竞争力必须依靠自主创新。家纺产品的创新，包括原料、产品、功能化等多方面，不仅是技术的创新，还有设计创新、文化创意。