品牌终端效率低因素之一

　　作为展示和提升品牌形象主要手段的销售终端，如果在对手如林、刀光剑影的商场在形象上弱于竞争品牌，对于顾客的吸引力将会大大降低。 

　　终端形象是终端的门面，终端完全是一个为了突出品牌形象而进行烧钱比赛的游乐场！为了塑造形象，美化自己，众多品牌往往都会一掷千金！最后的结局就是大家互相攀比搞豪华装修工程。比场地，比装修材料，比做工，比灯光，比设计，比色彩等等。品牌建设终端完全已经身不由己，终端商场为了不断的提升自身形象和购物环境，每年甚至每半年就搞一次商场调整和形象再造，让很多品牌苦不堪言，但是为了维持形象，又无可奈何，只能随波逐流！ 

　　但是，无论怎么攀比、跟风，当品牌的终端形象落后于同场竞技的其他品牌时，往往容易成为对手攻击的靶子！比如，“你看那种位置，明显的比我们这个品牌差多了”，“商场的位置就是实力的显示”，“我们公司对于品质的追求在装修材料上也是要求非常严格的”等等。这种攻击性的语言很容易对顾客造成影响。因为去终端买东西的人，大部分是冲着品牌的“面子”去的，如果没有面子，对顾客选择品牌势必会造成很大的心理暗示！最终影响顾客的购买决策，直接结果就是终端销量的下滑！