家居品牌的建设快不了！

　　品牌的最重要含义是消费者的认可程度。

　　一、建立品牌的第一步，是企业对消费者的承诺。 在这个阶段，最重要的知名度和传播速度。

　　二、建立品牌的第二个阶段是特色的形成。在这个阶段的特色，可能是产品的特色，可能是服务的特色，也可能是与某种情感的联系。在以上这两个阶段，最大的特点是，企业站在自己的角度向消费者示好。目前大多数所谓的家居“品牌”企业不过是在特色经营阶段。

　　三、建立品牌的第三个阶段是消费者的认可。在这个阶段，消费者通过使用企业的产品，并验证企业的承诺。如果企业的承诺与消费者的感觉不一样，则会对品牌产生影响。建立一个数学公式。以消费者的感觉为分子，企业的承诺为分母，会出现三种情况：
　　1、结果大于1，即消费者对产品的感觉好于企业的承诺。这种情况下，品牌的影响力会向好的方向发展。
      2、结果等于1，即消费者对产品的感觉无所谓好坏。
      3、结果小于1，即消费者觉得企业言过其实，甚至感觉企业在骗人。

　　在第3种情况下，对品牌建设一定是有负面作用的。
      在第2种情况下，可能出现“温水煮青蛙”的结局，稀里糊涂死掉。
　　在第1种情况下，大于1的程度和持续性决定了品牌的价值。
　　也就是说，一个好的品牌不仅是做的比说得好，更重要的是一直这么做，特别是有人监督和没人监督一个样。 或者说，如果有的企业是某一段时间做得很好，但是没有耐性保持永远做得很好；如果有的企业，人面前做得很好，人背后就不行了。这样的做法对品派的损害更大，就象“狼来了”寓言中的孩子一样。企业做到一定程度为什么求稳？就在于此。

　　四、建立品牌的第四个阶段是企业产品和消费者之间实现互动。就是说消费者愿意把自己对产品的真实想法和感觉对企业讲。消费者和企业相互对对方产生情感上的 偏好和依赖。

　　五、知名度的建立主要靠钱，建立的速度可以很快；特色的建立除了钱，还要有思想，速度的快慢就要考
    虑整个产品链、服务链、宣传链的匹配；品牌的建立除了钱和思想，还要有感情，速度的快慢取决于消费者的认可和偏好程度，这个过程是需要足够耐心的。不能指望收买消费者，更不能指望欺骗消费者。

　　所以，品牌的建设是快不了的。