家纺成品企业进入黄金时代

　　黄尺木通过上海家纺展近三年的变化分析，2003、04、05年，装饰布（半成品）的比例占展品的90%，而完全面向终端的展品，如床品、毛巾类产品仅占10%。但是，近年来，参展企业的成品比例大幅度增加，几乎占据了展品的半壁江山。这一趋势的转变，迫使主办方考虑展会在邀请专业观众的同时，也需要考虑是否该邀请普通观众入场。

　　为何会出现这种转变？黄尺木认为，所有的产业展览会都和市场消费走向紧密相关。现在，消费者对床品、毛巾类产品的需求大幅增加，这必然使成品类家纺企业迎来更大的发展空间。从本届参展企业来看，除了罗莱、梦洁、梦兰、堂皇、富安娜等国内知名床品企业悉数亮相，另特别设立毛巾专区，吸引了几乎所有的毛巾名牌企业，诸如孚日、亚光、喜盈门、洁丽雅、喜鹊、金号、云涛、康乃馨、海狮等诸多“中国名牌”。

　　行业有关人士表示，这种趋势的转变是产业发展成熟的象征，因为家纺产品是最终消费品，某种意义上也可以说是时尚产品，所以必须以市场为导向。

　　恐龙纺织是一家近年来市场表现不错的家纺企业，不管是产品质量还是品牌形象，都受到了消费者认可。“为适应不断变化的市场价值取向及顾客消费偏好，我们自去年开始，就有计划地对现有的终端形象进行全面提升，从专柜、货架、产品包装包括终端宣传都进行全面调整，推动企业进行新一轮的市场扩张。”恐龙纺织市场部经理张霏说。

　　由张霏的话语中不难得知，终端市场销售已经成为床品类企业有待突破的重要关口，而这一点，几乎和服装品牌企业的终端战略如出一辙。

　　此外，由于整个家纺产业市场格局还未完全形成，很多其他行业的企业也意欲进军家纺业，如知名服装品牌鄂尔多斯将本次家纺展作为“桥头堡”，携带家纺系列产品参展。黄尺木认为，服装品牌渗入家纺行业，对家纺行业品牌的缔造和设计水平的提升，有很好的带动作用。