南方寝饰十大品牌策划

　　阿基米德说：“给我一个支点，我将撬动整个地球。”如何找到这个支点，且发挥恰当的力量撬动这个“地球”呢？这也是每个企业所面临的问题。

　　南方寝饰深谙此中道理，自2004年起，有效利用特定时间、历史事件、社会焦点等进行事件营销，进行过大大小小数十次品牌策划行动。在南方寝饰创立26周年之际，我们缅怀过去，总结出“南方寝饰十大品牌策划”。
 
　　一、借助世界模特小姐“名人效应”，提升知名度
　　2004年，第16届世界模特小姐大赛在杭城举行，当时南方寝饰虽已施行特许连锁专卖制的营销模式，但国内知名度仍有待提升。而第16届世界模特小姐大赛将是南方寝饰提升知名度的最好契机。5月，南方寝饰作为第16届世界模特小姐大赛唯一指定床上用品，与来自世界59个国家和地区的59为佳丽一起演绎风情，并邀请世界名模马力小姐加盟南方寝饰，成为南方寝饰的形象代言人。借助世界模特小姐“名人效应”，南方寝饰迅速在国内外提升知名度。

　　二、“诚信‘3·15’暨购物中大奖——港澳六日游”
　　2005年3月，在“3·15消费者日”来临之际，南方寝饰决定策划一次“购物中大奖——港澳六日游”活动，凡购物者均有机会赢得港澳六日游。3月5日下午，在瑞安市公证处、消费者协会、消费者代表及多家媒体的监督下，本着“公平、公正、公开”的活动原则，由各地区消费者代表现场抽出一等奖15名，二等奖30名，三等奖60名,鼓励奖500名。15名大奖获得者在公司统一安排下于4月份飞往香港、澳门进行为期6天的度假游。

　　三、 世界名模演绎床品风情，南方寝饰引发“定货热潮”
　　2005年6月18日-20日，南方寝饰全国加盟商大会暨秋冬产品定货会隆重召开。自2004年公司决定聘请世界名模马力小姐为品牌形象代言人后，加盟商反响热烈，经过后期的品牌宣传跟进，一年来取得了令人满意的市场效果，加盟商队伍也得到了空前壮大。此次全国加盟商大会邀请马力小姐作为大会特约嘉宾，以其名模风范，演绎南方寝饰床品的高贵气质。
   

　　四、“色彩时装周，动感南方情”——青岛国际时装周大型招商活动
　　2005年9月，南方寝饰借青岛国际服装周举办一次“色彩时装周，动感南方情——南方寝饰与您共舞人生梦”大型招商活动。在200余平方米的展台上动用模特60余人/次，陆续展出100余件床品，为各观展人员交口称赞，并有10余位加盟商当场签署了加盟合约。此次参展，不仅扩大了南方寝饰在山东的品牌知名度，而且有力的巩固和提升了南方寝饰在山东省床品市场的占有率，达到了预期的宣传效果。

　　五、“关爱孩子，成就未来”——首届南方寝饰快乐助学行
　　2005年9月，正值学校开学之际，福建泉州一些贫困儿童因家境困难，即将面临失学。得知此事，南方寝饰主动联系泉州教育局，联合举办了一场“关爱孩子，成就未来——首届南方寝饰快乐助学行”，从庆泉州店开业活动期间来南方寝饰泉州旗舰店购物的所有客户中，抽取10名爱心使者，获得南方寝饰的爱心奖励，而爱心使者再将所得奖金转赠10名特困生，帮助这些特困学生完成学业。此次活动，泉州市各大媒体争相对此活动进行了报道，有力的提升了南方寝饰的品牌知名度和美誉度，为今后南方寝饰在福建的发展打下了坚实的基础。

　　六、“送温暖  献爱心”——南方寝饰元旦大型慈善义演
　　外来务工者的生存状态一直是社会容易忽视的问题，南方天气湿润阴冷，一些外来员工特别不能适应，再加上经济条件有限，无力购买棉被。2006年1月1日，南方寝饰借元旦之日，举行大型“送温暖 献爱心”慈善义演活动，不仅为市民带来了一场丰富的文化大餐，同时又一次掀起了为社会上为需要帮助和救济的弱势群体进行募捐的热潮。在义演上，南方寝饰还向贫困外来务工人员捐赠了南方寝饰床上用品，并在演出现场发动现场群众为社会上的弱势群体进行募捐，并在演出结束后将所得善款全部捐献给了瑞安市慈善总会。

　　七、26万助千名贫困老党员
　　2006年6月28日，浙江省内最大的单品牌家纺旗舰店——南方寝饰虹桥旗舰店正式开业，如何让这家浙江省最大的单品牌旗舰店在众人瞩目下亮相登场，取得轰动效应。南方寝饰紧紧抓住“中国共产党建党85周年及南方寝饰创建25周年”两个具有历史意义的日子，在全市范围内开展“不忘党恩，回报社会”大型向贫困老党员献爱心活动。短短几日，南方寝饰共捐助了3000多支健康枕，价值总额近26万元，引起了广泛的社会效应，受到了社会各界人士和新闻媒体一致的赞誉，同时在这盛誉中，浙江省最大的单品牌家纺旗舰店——南方寝饰虹桥旗舰店成功登场，成为媒体关注的焦点。

　　八、“疯狂平安夜，购物乐翻天”——南方寝饰12月24日平安夜大型促销活动
　　2006年12月末，南方寝饰再次重磅出击，借平安夜举行“疯狂平安夜，购物乐翻天”——南方寝饰12月24日平安夜大型促销活动，并创下单店日销售额50万元的记录。为了确保本次活动的质量，南方寝饰全体上下通力协作，第一次破例24小时通宵营业以满足消费者购物需求。突如其来的大雨使消费者措手不及，但也阻挡不了消费者购物的热情，而南方寝饰的工作人员充分发挥南方寝饰“至真至诚、至善至美”的服务准则，不顾冷风冷雨，冒雨为顾客打车、送货，而公司董事长得知很多顾客无法回家，立马腾出自己的车对部分没车的消费者进行免费送货上门。如此乘心如意的服务，让消费者赞不绝口，再一次提升了消费者对南方寝饰品牌的忠诚度。

　　九、“包办”婚姻，南方寝饰首届集体婚礼
　　在南方寝饰里有一个有趣的现象，就是夫妻同在南方寝饰工作的员工占了不少比例，而在南方寝饰公司中相识相恋的恋人更有不少，但因为种种原因他们的婚姻一直成为其“心头坎”。2007年，公司共有6对恋人准备步入婚姻的殿堂。南方寝饰公司领导得知此事，突然冒出一个大胆的想法：何不如由公司安排将这6对结婚的员工集中起来，举办一场有意义的集体婚礼，不仅解决了员工一些经济上的困难，同时还可以借机在社会层面上提高南方的知名度。2月5日，南方寝饰首届集体婚礼隆重举行，不仅社会各界人士对这6对幸福的新人送上诚挚的祝福，同时多家媒体（如浙江日报、浙江工人报、温州日报、温州都市报等）对此事进行全面报道，进一步扩大南方寝饰品牌影响力。

　　十、张柏芝加盟南方寝饰