深圳名牌雅芳婷荣登中国名牌榜

    对于目前的市场，品牌就是一种竞争力，而且是最有砝码的竞争力。获得“中国名牌”产品，是企业品牌的提升。同时，“中国名牌”也将成为企业进一步提升产品品质、开拓市场的动力。

中国第一个跻身世界高档家纺市场品牌

“雅芳婷”在创立之初的目标就是做国际品牌。今年5月，中国名牌战略推进委员会林宗棠主任在深圳听了雅芳婷集团主席许章荣的名牌战略实施情况汇报后说：“香港企业和港资企业在市场经济特别是资讯和国际市场竞争方面有较丰富的经验，应该在争创中国名牌、世界名牌中进一步发挥这一优势。”作为中国第一个跻身世界高档家纺市场的床品名牌“雅芳婷”，在获奖后表示，将继续发扬“雅芳婷”品牌集精湛工艺、考究用料、人性化设计、生态环保、高雅时尚于一体的特色，争取在不久的将来，获得“世界名牌”的称号。

“雅芳婷”1975年诞生于香港。在这个中西文化交汇融通之地，既传承中国文化血脉，又有着西方文化百多年的熏陶感悟，因此，产品在中西方多元文化特色方面颇具代表性。30年来，“雅芳婷”充分利用这一有利条件，不断研习中西文化，尤其是将中西文化融通，推出符合西方文化理念也带有中国文化特色的产品，形成了“雅芳婷”品牌的独特风格和魅力，成功跻身世界高档家纺市场。

用中西融通的立体视觉

提升产品文化内涵

产品要行销国际市场，适应不同国家和地区的文化是不可忽视的方面。作为一个东方企业，要立足国际高档家纺市场，不仅要熟悉东方文化，还必须学习研究西方文化。要增强家纺产品在国内外市场的竞争力，必须努力提升产品的文化内涵和文化品位。“雅芳婷”产品所以能畅销美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚、东南亚、日本、中国等14个国家和地区，其中重要的一条就是注重研究把握全球代表性地区家纺产品的文化内涵和消费特点。公司高层、研发、营销人员每年定期到国外考察调研、参展参观，重点研究欧美、日本、东南亚、印度等国家和地区的家居文化。包括视觉文化、审美观、消费观念、品牌认知以及个性化特点等，把握变化，感悟内涵，激发创作灵感。公司研发和营销重要岗位还长期聘用外籍人士，通过中外人士合作，用中西方文化融通的立体视觉，使产品切合国内外市场需要，进入欧美发达国家的家纺市场。

床品开创

健康睡眠科技先河

产品的科技性是产品的生命线，“雅芳婷”产品更开创睡眠科技先河，推行现代营销理念，致力于健康睡眠科技研究，宣传健康睡眠；研发成功具有国际先进水平的睡眠科技新产品，积极介绍演示并让顾客亲身体验。引领理性消费、科学消费，是厂商对“用户是上帝”的真正认同，也是当今国际先进的营销理念。

在香港尖沙嘴，“雅芳婷”创建了全球第一家健康睡眠科教馆，帮顾客了解如何健康睡眠。陈列了古今中外各种床品寝具及演变进化，由德国专家设计的电动仿真模型演示健康睡眠的机理及不当床品对健康的不良影响。引导人们如何健康睡眠，如何选择适合自己的床品。几年来观众络绎不绝，并已成为许多学校生理卫生课现场教学点。

在“雅芳婷”专卖店，“人体睡眠压力检测系统”可科学选购床垫。顾客只需躺在上面，通过试用不同弹力软硬度的床垫，直到电脑显示人体与床垫之间压力分布最均匀图像的床垫。顾客用这科学方法选择出的床垫，可使睡眠时人体状态符合医理，且可避免由于局部压力集中影响血液循环造成肢体某个部位麻木的现象。

在“雅芳婷”专卖店，“雅芳婷”研发的集科技、医理、光学、人体工程学多学科先进技术于一体的“电脑枕头扫描仪”帮您选购智能枕。荣获日内瓦国际发明金奖的智能枕，有利颈椎健康和颈椎病康复，去年全球卖出20万个，新一代“自助式多功能智能枕”即将面市。

在欧美、加拿大、澳洲、日本……“雅芳婷”的健康睡眠科技新产品、舒适睡眠“睡之锦囊”，加上引导理性消费、个性化服务的现代营销方式，均收到很好效果，去年床品外销达1500万美元。

床上用品过去被认为是“枕盖铺垫，御寒保暖”。近来倡导家纺文化、研究睡眠科技，“名牌床品是技术和艺术的完美结合”已渐成共识。床上用品应以健康睡眠科技和中西文化内涵提高档次和附加值，这既是消费者的需要、行业健康发展需要，也是提升中国家纺国际竞争力的需要。虽然目前家纺行业尚有一定市场空间，但“雅芳婷”认为应特别警惕避免低水平重复、低价竞争、盲目扩张和防止国际贸易摩擦。要努力提高床品的科技含量和文化内涵，让更多高附加值的中国床品进入世界高档家纺市场。

靠品质取胜

确保绿色环保标准

产品最终靠品质取胜，生产力是基本保证。1994年，“雅芳婷”在深圳投资1.5亿元建成了新床品生产基地，同时投资1亿元建成海口印染厂，保证自供环保床品面料。今年7月投产的投资3亿元的山东欧化日棉家纺公司也是集印染、生产、销售于一体的集合型企业。

为了确保纤维品质和安全卫生等内在质量，“雅芳婷”的被芯、枕芯等用棉，全部购原棉自己加工。从纤维开松、除杂、梳理、铺网、定型到加工成被芯，还经过阻燃、防菌等特殊整理，每道工序都严格把关。国内第一个弹性透气“珍珠棉球”枕头就来自“雅芳婷”。

印花面料是决定床品品质档次的主要因素，做名牌床品就应从面料做起。“雅芳婷”自办特阔布印染厂，有利自主创新色彩花型、产权保护，有利提高产品档次，确保绿色环保标准。

多年来，“雅芳婷”的品质有口皆碑，名牌存在于消费者的认知之中，品质是产品的生命线，消费者忠诚度是名牌的生命线。“‘雅芳婷’必须件件是精品”的宗旨，将确保消费者满意称心，生产者放心。

我们祝愿“雅芳婷”不但将长久享有“中国名牌”的荣誉，更再度名列榜首——第一个成为“世界名牌”的床上用品品牌。
 
 

信息来源：深圳商报